Meta reklamlarında performans düşüşü yaşayan hesapların büyük kısmında sorun hedeflemede değil ölçümde. Tarayıcıda çalışan piksel, gizlilik kısıtları ve reklam engelleyiciler yüzünden dönüşümlerin kayda değer bir bölümünü göremiyor.
Kayıp nereden geliyor?
- iOS izleme izni: Kullanıcıların çoğu izlemeye izin vermiyor.
- Reklam engelleyiciler: Masaüstü trafiğinin belirgin bir bölümünde piksel hiç çalışmıyor.
- Tarayıcı çerez ömrü: Üçüncü taraf çerezleri kısa sürede siliniyor.
- Sayfa terk edilmesi: Kullanıcı olay tetiklenmeden çıkarsa veri gitmiyor.
Conversions API ne yapıyor?
Olayı tarayıcı yerine kendi sunucunuzdan Meta'ya gönderiyorsunuz. Sipariş veritabanınıza düştüğü anda olay iletiliyor; tarayıcı kısıtları devreye girmiyor.
Doğru kurulum piksel yerine geçmez, onunla birlikte çalışır. İki kaynak aynı olayı gönderir, Meta olay kimliğine bakarak tekilleştirir.
Eşleştirme kalitesi
Sunucudan gönderdiğiniz her parametre eşleşme olasılığını artırır. Öncelik sırasıyla:
| Parametre | Etki |
|---|---|
| E-posta (hash'li) | Çok yüksek |
| Telefon (hash'li) | Yüksek |
| fbc / fbp çerezleri | Yüksek |
| Ad, soyad, şehir | Orta |
| IP ve tarayıcı bilgisi | Düşük |
Kişisel veriler gönderilmeden önce SHA-256 ile hash'lenir; ham veri Meta'ya iletilmez.
Kurulum adımları
- Olay Yöneticisi'nden erişim belirteci oluşturun.
- Sunucu tarafında satın alma, sepete ekleme ve kayıt olaylarını tanımlayın.
- Her olaya benzersiz
event_idekleyin ve aynı kimliği piksel tarafında da kullanın. - Test olayları ekranından tekilleştirmenin çalıştığını doğrulayın.
- Bir hafta sonra veri kalitesi puanını kontrol edin.
Ne bekleyebilirsiniz?
Doğru kurulmuş bir CAPI entegrasyonundan sonra raporlanan dönüşüm sayısında belirgin bir artış görürsünüz. Bu yeni satış demek değil — zaten olan ama görünmeyen satışların görünür olması demek. Asıl kazanç, algoritmanın doğru sinyalle öğrenmeye başlaması ve zaman içinde maliyetin düşmesi.
Kurulum ve yönetim için Meta reklam yönetimi hizmetimize göz atabilirsiniz.
